Фирменный стиль любой организации немыслим без логотипа, этого важного инструмента формирования имиджа. Если разработка логотипа была выполнена профессионально, можно быть уверенным в том, что вся деловая документация компании (фирменные бланки, визитки, письма и коммерческие предложения) будут выглядеть стильно и респектабельно.

Какие требования предъявляются к логотипам, на что нужно ориентироваться при их разработке?

Основными характеристиками качественного логотипа являются уникальность и полное соответствие виду деятельности предприятия, его специализации на рынке. Достичь этого совсем не так легко, как кажется. И разработка логотипа задача довольно сложная, с которой человек без соответствующего опыта вряд ли справится. Для этого нужно обладать тонким художественным вкусом, особенной интуицией, отличным знанием рынка и умением применять правила создания логотипов на практике.

Если внимательно изучить логотипы компаний, являющихся лидерами рынка, можно отметить, что их лого действительно выполнены весьма профессионально. И это неудивительно, ведь это то, что используется ежедневно и попадает в поле зрения клиентов, партнеров, конкурентов. Логотип должен быть узнаваем и четко ассоциироваться с именем компании, ее имиджем на рынке. Также, он должен отражать фирменные цвета, которые отбираются очень тщательно, и одинаково хорошо выглядеть как в цветном, так и черно-белом изображении.

Не стоит забывать и о том, что логотип будет использоваться не только в деловой документации и полиграфической продукции, но и в видеороликах, и в наружной рекламе. Поэтому лучше заранее представить себе, как оно будет выглядеть на щите размером 3х6 м, или даже огромном брэндмауэре. Логотип компании должен притягивать взоры, но ни в коем случае не подавлять и не внушать расплывчатые, малопонятные ассоциации.

Хороший логотип – это не то, что рождается второпях, на скорую руку. Как бы вас ни поджимали сроки, спешка в подобных вопросах недопустима. Следует не спеша выбрать толкового исполнителя, - благо, недостатка в профессиональных студиях дизайна сегодня не наблюдается. Дизайнерам нужно четко поставить задачу, постаравшись при этом максимально полно донести до них собственные пожелания. Чем больше черновых вариантов будет разработано, тем лучшего финального результата можно ожидать.

Выбор дизайнера для разработки логотипа и всего фирменного стиля компании следует основывать на  рекомендациях партнеров, которым уже приходилось решать подобные задачи.