Все мы когда-то рано или поздно обращаемся в типографию, но далеко не все знают, что цены на печать - это не цены на хлеб и молоко (везде одинаковые), а очень нестабильная и «плавающая» позиция. Если посмотреть типографии Москвы, можно прийти к выводу, что цены берутся «с потолка»,что несолидно и неприемлемо. Завышение цен приводит к тому, что клиенты «уходят» к конкурентам. Средние цены -понятие относительное, они больше тяготеют к высоким. А низких цен в Москве почти не бывает. Размышляя над всем этим, я решила предложить вам проанализировать печатную рекламную продукцию по Москве.

То, что Москва - один из самых дорогих городов в мире, нам давно известно, и полиграфические услуги - не исключение.  Цены на печать в Москве гораздо выше, чем в Петербурге и др. крупных городах России. Самое интересное, что ближайшее Подмосковье, считает, что вполне может предлагать свои услуги по ценам нашей столицы. Некоторые города, например Тула, Серпухов, Железнодорожный, цены на печать уже снижают, но  разница колеблется в районе15-30% на крупный тираж. Согласитесь, из-за такой разницы, из Москвы в Тулу  за заказом, ехать не захочешь. На бензин потратишь больше. Исследование показало, что чем больше км. от Москвы, тем дешевле услуги (в принципе, логично).

Возвращаясь к Москве, и собственно, к моему анализу: первое, что пришло мне в голову, когда я думала над вопросом «с чего начать?» - это сравнить цены на одинаковый заказ. Я взяла типовой заказ: рекламная листовка, 4+4 (полностью цветная двухсторонняя), формат А4, плотность бумаги 115, тираж 5000 копий,  и попросила рассчитать этот заказ во многих типографиях Москвы. Получившиеся цены, я  заносила в таблицу, с которой вы можете ознакомиться. Интервал цен колеблется от 7830 руб. аж до19378!!! Что для такого заказа, ОЧЕНЬ дорого ( рекламщики не дадут соврать).

Обзванивая и общаясь с типографиями, постепенно, стало ясно, что есть два типа типографий: 

1. Печатают только 1 вид продукции, например только листовки, или форматы до А4 и не больше.

2. Печатают все виды продукции от флаеров до книг, или вся полиграфия + широкоформатная печать, именно к этой категории и относится наша компания.

По ценовым критериям типографии расположись в таком промежутке: большинство - средние цены: 9-10 тыс. руб., 10% типографий с ценами ниже среднего: 7-9 тыс. руб. и 15 % - с ценами завышенными  от 12 тыс. руб. и выше. Хочется сказать, что более 60% типографий вообще не указывают свои расценки на сайте, что вызывает вопрос и недоверие. Их клиенты имеют шанс переплатить больше и получить не лучшее качество продукции.

Подведя итоги своего анализа, я предлагаю внимательнее относиться к выбору компании или типографии, в которой вы собираетесь печатать вашу продукцию, и не тратить свои деньги, т.к. лишними они не бывают, не так ли?

Начальник отдела маркетинга  Екатерина Бахилина